Photo d’archives STM

(Tourisme Montérégie, 14 octobre 2026) – Tourisme Montérégie dresse un bilan positif et nuancé de la saison estivale 2026, qui couvre la période de mai à septembre, incluant le temps des pommes et les grands événements de fin de saison. Malgré un contexte économique plus prudent pour plusieurs visiteurs, la région a pu compter sur la diversité de son offre, la force de ses entreprises touristiques et l’intérêt soutenu pour ses expériences gourmandes, cyclables, événementielles, culturelles et de plein air.

Selon un sondage réalisé auprès des membres de Tourisme Montérégie, 85 % des répondants qualifient leur saison de bonne, très bonne ou exceptionnelle. Sur le plan de l’achalandage, 68 % mentionnent avoir connu une fréquentation similaire ou supérieure à l’an dernier. Les résultats demeurent toutefois variables selon les secteurs et les types d’entreprises.

« La saison estivale 2026 démontre encore une fois la solidité de la Montérégie comme destination touristique. Même si les visiteurs semblent parfois plus prudents dans leurs dépenses, notre région continue d’attirer grâce à une offre variée, accessible et bien ancrée dans les forces du territoire : le gourmand, le vélo, les événements, la culture et le plein air », souligne Mario Leblanc, directeur général de Tourisme Montérégie.

Des marchés qui évoluent

Les données de dépenses touristiques montrent que le marché québécois demeure le principal moteur de la région, malgré un contexte de consommation plus prudent. Les marchés interprovinciaux ont mieux résisté, et certains marchés canadiens affichent une croissance intéressante, notamment Terre-Neuve-et-Labrador (+25,9 %), l’Alberta (+19,4 %) et la Colombie-Britannique (+5,7 %). L’Ontario demeure pour sa part le principal marché hors Québec pour la Montérégie.

Les dépenses provenant des États-Unis et des marchés d’outre-mer demeurent, pour leur part, significatives. Les données disponibles invitent toutefois à nuancer l’idée d’un transfert massif lié au contexte américain : certains marchés canadiens progressent, mais il serait trop tôt pour conclure que ce mouvement compense entièrement les variations observées ailleurs.

Des résultats encourageants pour l’hébergement

Du côté de l’hébergement, la Montérégie présente des résultats encourageants pour la période de mai à août. Le prix moyen de location atteint 177,20 $, en hausse de 2,2 %, tandis que le revenu moyen par chambre disponible s’établit à 119 $, en hausse de 4 %. Ces indicateurs témoignent d’une progression des revenus liés à l’hébergement pendant la haute saison, dans un contexte où les habitudes de déplacement et de consommation demeurent changeantes.

Les mois d’été ont aussi généré les revenus d’hébergement les plus élevés de l’année jusqu’ici, soit 20,3 M$ en mai, 16,5 M$ en juin, 19,5 M$ en juillet et 21,5 M$ en août.

Des visiteurs intéressés par les expériences gourmandes et le vélo

Les données numériques de Tourisme Montérégie confirment également l’intérêt des visiteurs pour les grands piliers de la destination. De mai à septembre 2026, les contenus liés au tourisme gourmand, au cyclotourisme, aux activités, aux événements et aux Championnats du monde Route UCI Montréal 2026 ont figuré parmi les plus consultés du site.

Les pages associées aux expériences gourmandes et agrotouristiques ont généré plus de 100 000 vues, tandis que les contenus liés au vélo et au cyclotourisme ont cumulé près de 94 000 vues. Les contenus liés aux Championnats du monde Route UCI Montréal 2026 ont pour leur part généré près de 60 000 vues. Sur la même période, le site de Tourisme Montérégie a généré environ 466 000 sessions.

Une fin de saison portée par les pommes, les vendanges et les grands événements

La fin de la période estivale a aussi été marquée par le temps des pommes et les vendanges. Les premiers témoignages recueillis auprès de certains vergers indiquent un début de saison des pommes encourageant sur le plan de l’achalandage, particulièrement autour de la fête du Travail. Les résultats demeurent toutefois contrastés selon les secteurs, certains producteurs ayant subi d’importants dommages liés à la grêle du 13 août.

Les Championnats du monde Route UCI Montréal 2026 ont également contribué à prolonger la saison touristique, en générant une forte visibilité pour la région et des retombées importantes pour l’hébergement, les restaurants, les lieux d’accueil et plusieurs municipalités situées le long du parcours. Selon les premières estimations de Tourisme Montérégie, l’événement aurait généré entre 6 et 8 M$ en retombées économiques et médiatiques globales, dont plus de 1,9 M$ en valeur médiatique estimée.

« Ce bilan confirme l’importance de continuer à miser sur ce qui distingue la Montérégie : des expériences faciles à combiner, des attraits de proximité, une offre gourmande forte, un réseau cyclable reconnu et des événements capables de faire rayonner le territoire. Notre défi demeure de transformer les visites d’une journée en séjours plus complets, au bénéfice de l’ensemble de la région », ajoute Mario Leblanc.