mercredi 07 janvier 2009
Placement de produits en direct… par la bande
– Astucieuse stratégie des vendeurs du Temple… Bell
C’est au pied du mont Sinaï que
Moïse reçut de Yahvé les Tables de la Loi, c’est-à-dire les fameux Dix
Commandements, ceux-là mêmes dont l’inévitable transgression me permettait de faire
l’intéressant une fois par mois, du temps des confessionnaux à fréquentation obligatoire.
Or, dimanche dernier, en
après-midi, alors que je suivais d’un œil plutôt distrait le match de hockey opposant nos
Glorieux à quelque équipe floridienne, j’ai eu un flash, que dis-je, une illumination. Pas
un « buisson ardent », mais presque! C’est une image prolongée par un lent mouvement de
caméra qui a produit chez moi cette soudaine illumination : derrière le filet du gardien de
but, quatre pubs plaquées sur la clôture. Quatre noms dressés côte à côte, quatre raisons
sociales, autant de règles cardinales à suivre par l’homo emptor (l’homme dans sa
version « consommateur ») : Bell, Viagra, Samsung et Desjardins.
Tout est là, j’vous dis! Pas gravé dans la pierre, mais imprimé à petit jet d’encre
subliminale dans mon cerveau, avec « rafraîchissement » de l’image match après match.
Les Tables de la Loi, version 2009
Dans la vie d’aujourd’hui, pour « scorer »,
pour faire partie d’la vraie « gang », il faut être branché tous azimuts (cellulaire,
Internet, etc. – merci à Bell, qui, en passant, nous a enfin soulagés de Jules
et Bertrand, les castors emmerdeurs), il faut pouvoir performer en tout temps, y compris sur
le matelas (merci à Viagra, qui aime bien afficher ses belles grosses lettres
sur la… bande), il faut être équipé plasma haute définition (merci à Samsung,
qui promet de nous en mettre plein la vue sur le mur du salon) et, enfin, il faut savoir où
emprunter pour se payer toutes ces merveilles, aussi hautement désirées que bassement
terrestres (merci à Desjardins, qui n’en est pas à un bon mouvement près).
La pub a pris le relais du petit
catéchisme, c’est clair! Et force est de constater qu’elle sait rejoindre ses nombreux
fidèles pas mal plus efficacement que ne le faisait la petite plaquette grise. La répétition
passive, qui opère au niveau de l’inconscient, s’est substituée à la répétition active, qui
nous transformait en vulgaires perroquets, et, cette fois-ci, ça marche en diable!
Jean-Paul Lanouette