mercredi 07 janvier 2009

Placement de produits en direct… par la bande
– Astucieuse stratégie des vendeurs du Temple… Bell

        C’est au pied du mont Sinaï que Moïse reçut de Yahvé les Tables de la Loi, c’est-à-dire les fameux Dix Commandements, ceux-là mêmes dont l’inévitable transgression me permettait de faire l’intéressant une fois par mois, du temps des confessionnaux à fréquentation obligatoire. 

        Or, dimanche dernier, en après-midi, alors que je suivais d’un œil plutôt distrait le match de hockey opposant nos Glorieux à quelque équipe floridienne, j’ai eu un flash, que dis-je, une illumination. Pas un « buisson ardent », mais presque! C’est une image prolongée par un lent mouvement de caméra qui a produit chez moi cette soudaine illumination : derrière le filet du gardien de but, quatre pubs plaquées sur la clôture. Quatre noms dressés côte à côte, quatre raisons sociales, autant de règles cardinales à suivre par l’homo emptor (l’homme dans sa version « consommateur ») : Bell, Viagra, Samsung et Desjardins. Tout est là, j’vous dis! Pas gravé dans la pierre, mais imprimé à petit jet d’encre subliminale dans mon cerveau, avec « rafraîchissement » de l’image match après match. 

Les Tables de la Loi, version 2009 

        Dans la vie d’aujourd’hui, pour « scorer », pour faire partie d’la vraie « gang », il faut être branché tous azimuts (cellulaire, Internet, etc. – merci à Bell, qui, en passant, nous a enfin soulagés de Jules et Bertrand, les castors emmerdeurs), il faut pouvoir performer en tout temps, y compris sur le matelas (merci à Viagra, qui aime bien afficher ses belles grosses lettres sur la… bande), il faut être équipé plasma haute définition (merci à Samsung, qui promet de nous en mettre plein la vue sur le mur du salon) et, enfin, il faut savoir où emprunter pour se payer toutes ces merveilles, aussi hautement désirées que bassement terrestres (merci à Desjardins, qui n’en est pas à un bon mouvement près). 

        La pub a pris le relais du petit catéchisme, c’est clair! Et force est de constater qu’elle sait rejoindre ses nombreux fidèles pas mal plus efficacement que ne le faisait la petite plaquette grise. La répétition passive, qui opère au niveau de l’inconscient, s’est substituée à la répétition active, qui nous transformait en vulgaires perroquets, et, cette fois-ci, ça marche en diable!

Jean-Paul Lanouette

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