Sorel-Tracy, le 22 mars 2006. – À l’occasion de la soirée gala tenue à Saint-Hyacinthe le mardi 21 mars dernier, la région s’est vue honorée – et deux fois plutôt qu’une! – au volet régional (Montérégie) des Grands Prix du tourisme 2006.

La qualité, l’originalité et l’ampleur de la démarche de mobilisation entreprise pour multiplier les partenariats en vue d’associer étroitement la région de Sorel-Tracy à la sortie du film Le Survenant ont été récompensés par le prix dans la catégorie Services touristiques, alors que le dynamisme et l’excellence du travail de fond effectué dans le cadre de cette campagne promotionnelle par Daphnée Bernier (en bas), agente de marketing, au Bureau d’information touristique, lui ont valu le titre d’Employée touristique de l’année. Du coup, les deux dossiers lauréats deviennent à nouveau admissibles, dans leur catégorie respective, à la finale nationale qui se déroulera à Québec en mai prochain.

Des retombées spectaculaires

Il faut dire que l’opération n’aura pas été vaine puisque le Bureau d’information touristique enregistrait une hausse de 2781 visiteurs en 2005 comparativement à 2004 pour la seule période de juin à septembre; au total plus de 13 000 touristes ont visité le pays du Survenant au cours de la dernière année. Diane Bouchard, directrice du développement touristique du CLD du Bas-Richelieu, explique : « Cette campagne promotionnelle est le résultat d’une mobilisation exceptionnelle, car aux partenaires initiaux de la campagne de la Fierté régionale sont venus se greffer d’autres entreprises du secteur touristique qui nous ont permis, par exemple, de faire tirer des forfaits à la grandeur du Québec par le biais des campagnes télé, radio et imprimée visant la promotion du film. Nos multiples démarches ont permis de nous associer également à la production de l’émission spéciale sur le tournage du film, d’obtenir l’ajout d’une avant-première à Sorel-Tracy (autour de laquelle nous avons organisé un concours local) et la tenue de l’exposition de Radio-Canada, Le Survenant d’hier à aujourd’hui, au Centre d’interprétation du patrimoine de Sorel (CIPS) cet été.

L’ingéniosité n’a pas manqué pour multiplier les effets de levier et véhiculer notre message! Nos propres outils ont bien sûr pris les couleurs de la campagne et nous avons lancé une vaste opération sur l’ensemble du territoire invitant le personnel d’accueil des entreprises touristiques, commerces, restaurants et autres intervenants de première ligne à se procurer gratuitement un porte-nom arborant le message Bienvenue au pays du Survenant! D’ailleurs, tous ces intervenants touristiques avaient été également invités au printemps dernier à la formation Client Plus du Conseil québécois des ressources humaines en tourisme (CQRHT) ».

Une mobilisation gagnante

« Cette capacité distinctive que nous avons de travailler ensemble donne des résultats probants, d’ajouter Claude Piché, directeur général du CLD du Bas-Richelieu et coordonnateur de la campagne de la Fierté régionale. Ces honneurs, qui s’ajoutent à ceux récoltés en octobre dernier alors que la campagne se voyait décerner le prix Outil promotionnel de l’année par l’Association des professionnels en développement économique du Québec (APDEQ), rejaillissent bien sûr d’abord sur les partenaires de la campagne – et ils sont près d’une trentaine – mais également sur l’ensemble de la communauté bas-richeloise. Bien évidemment, de telles récompenses ont le mérite de souligner au passage la qualité du travail de tous nos travailleurs de l’ombre qui ont fait équipe, mettant en commun leurs idées et leur énergie pour réaliser cette vaste opération, et, ici, il convient d’applaudir tout particulièrement Daphnée Bernier, agente de marketing au Bureau d’information touristique, dont l’efficacité et le dynamisme font l’unanimité de ses pairs. »

« Enfin, outre les bénéfices économiques immédiats résultant d’un achalandage touristique accrû, il est évident que le rayonnement de telles initiatives contribue à renforcer une image positive de la région de Sorel-Tracy à l’échelle du Québec, un facteur essentiel au travail de développement économique et touristique de notre région », de conclure le coordonnateur de la campagne de la Fierté régionale.